Naturschutz als gesellsch;aftliche Aufgabe befindet sich immer wieder auch in Konfliktlagen mit konkurrierenden Landnutzungen. Die Realisierung von Naturschutzzielen erfordert zwangsläufig Kommunikation mit anderen Interessengruppen. Darüber hinaus wird von der Öffentlichkeit auch der Einsatz finanzieller Mittel für Naturschutzaufgaben hinterfragt, was Naturschutzvertreter zur Kommunikation mit der Öffentlichkeit zwingt. Diese wird häufig dadurch erschwert, dass die Komplexität der fachlichen Materie meist nicht die von der Öffentlichkeit gewünschten vereinfachten, auf monokausale Zusammenhänge reduzierten Darstellungen zulässt. In der Naturschutzkommunikation gab es – basierend auf breiten naturschutzinternen Diskussionen – in den vergangenen Jahren einen Paradigmenwechsel, der zu erfolgreichen Aktivitäten geführt hat.

Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren externen oder internen Umwelten (Teilöffentlichkeiten) andererseits. Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens (BENTELE 1997).

Für Öffentlichkeitsarbeit werden grundlegende Aussagen zu potenziellen Zielgruppen, zu kommunizierenden Inhalten und möglichen Medien getroffen und daraus Maßnahmevorschläge und plausible Prioritäten abgeleitet. Im Einzelfall kann ein umfassendes Kommunikationskonzept sinnvoll sein.

In Zusammenhang mit Bildungs- und Öffentlichkeitsarbeit werden von StegnerPlan die folgenden Dienstleistungen erbracht:

• Zielgruppenanalysen
• Umweltkommunikation und -bildung, z.B. durch
  • Gestaltung und Herstellung geeigneter Medien (print, digital, cross-media),
  • Fachgespräche, Vorträge und Bildungsveranstaltungen;
  • Führungen;
• Projekt- und Veranstaltungsmoderation;
• Konfliktmoderation mit Vorhabensträgern, Landnutzern und -eigentümern.

Als Mitinhaber der VIDUSMEDIA GmbH verfügt Dr. Stegner über die erforderlichen Strukturen zur unmittelbaren Herstellung von Medien.